（转自新京报传媒研究）

2022卡塔尔世界杯大幕开启，“世界杯上的短视频，短视频中的世界杯”更是精彩纷呈！如果说世界杯的观看方式经历了从广播、电视到新媒体的转变，随着短视频平台“抖音”拿下了此次卡塔尔世界杯的转播权，本届世界杯无疑成为了一届短视频中的世界杯。

以世界杯为窗口，观察体育短视频的创研机制与评价体系。作为卡塔尔世界杯的版权方，央视总台融合发展中心推出了短视频融媒体传播评价体系“象舞指数”，并以“2022世界杯短视频评议”系列文章，解析世界杯期间短视频的流量密码。

“象舞指数”是中央广播电视总台短视频融媒体传播评价体系指数化产品的统一品牌。通过洞察行业趋势、提供独家观点，为创作者提供各类作品榜单、精品案例解析、创作指南辅导等服务。

“短视频融媒体传播评价体系”主要针对中央主流媒体和省、市级地方广电媒体的短视频开展评价，评价对象分为机构、平台、账号和内容四个层面。评价体系的指标分三级：5个一级指标、14个二级指标、31个三级指标，共同组成“短视频融媒体传播评价体系”，评价短视频融媒体传播水平，其效果以指数化形式呈现，即“象舞指数”。

从卡塔尔世界杯开赛以来各大平台的短视频榜单中不难得出这样的结论：移动端报道、碎片化传播效果更好。在世界杯每日四场比赛快节奏的热点转换中，并不需要层次分明、逻辑严密的论述和论证，而只需要把最重要的和受众感兴趣的事实结论说出来即可，点到为止。