对于小型企业来说，品牌识别比以往任何时候都重要。市场中存在竞争越发严重，客户越来越多地选择与具有相似价值的企业购物。

创建企业自己的品牌标识时，很难知道从哪里开始。您如何确保所选品牌向客户发送正确的信息？

下面我们将研究强大的品牌如何使企业的业务受益，以及可以采取哪些步骤从头开始建立企业自己的品牌形象。

什么是品牌标识？

品牌形象由能证明公司的个性，价值和对客户的承诺的元素组成。这些元素包括徽标，颜色，版式和消息传递。

企业的品牌形象是使业务或服务与众不同的原因，并且在建立信任和客户忠诚度方面起着至关重要的作用。

如何建立品牌形象

要建立有效的品牌形象，需要考虑为什么公司存在以及与众不同的原因。

了解公司业务

品牌形象需要准确地代表企业业务，因此首先要确保了解自己是谁，以及与众不同之处。以下是一些要考虑的问题：

为什么要开展这项业务？

是什么让公司的业务与众不同？

企业的核心信念和价值观是什么？

公司希望客户如何描述我的业务？

比起竞争对手有什么优势？

研究企业的受众和竞争对手

品牌标识应代表企业的业务，但请记住，公司的目标客户需要能够与其产生联系。不同的受众群体会寻求不同的东西–与青少年产生共鸣的品牌形象可能不会与40岁的中年人产生共鸣。找出您的客户在寻找什么。

花时间研究竞争对手也很重要。企业的品牌标识要与竞争对手有差异，因此需要花一些时间来了解竞争对手品牌的外观。公司能提供竞争对手不能提供的什么东西？能否将公司的业务描述为更友好或更创新内容？SWOT分析法可能会在这里会很有用。

选择个性

选择的个性将决定一切，从颜色和版式到内容和语调。查看企业的优势以及客户如何描述业务将指明正确的方向。

确保企业的品牌个性适合企业的产品或服务至关重要。例如，会计师和金融公司需要灌输信任和安全感。

设计视觉品牌

企业的logo是至关重要，它将出现在从网站到名片的所有内容中。需要注意的是，logo会应用在不同场景中，应保障logo在不同尺寸下都能正确的向用户传达信息。企业应找到专业的设计公司进行合作，即使公司经营者脑海中已经有了设计雏形，也应该找到专业的设计机构，和设计师进行沟通。

Logo的颜色和字体还将塑造人们对企业品牌的第一印象。不能只挑选企业喜欢的颜色，而是要保证它会引起客户的共鸣。客户喜欢要比企业喜欢重要的多。

以下是一些选择品牌视觉元素的实用技巧：

选择一种颜色并围绕它构建其余的辅助色。

最多选择三种字体使用。大多数人将一种字体用于标题，将另一种字体用于正文。而太多不同的字体会使品牌显得凌乱和不一致。

牢记用户体验–某些字体在台式机上看起来不错，但在移动设备上变得难以阅读。

使用体现您品牌的语言

品牌的视觉元素将塑造第一印象，但内容将品牌的个性传达给客户。

高端品牌或提供专业服务的品牌倾向于使用更正式，更权威的语言。希望表现出友好和平易近人的品牌应保持互动性。

获得外部视角

建立品牌形象时，要求尽可能多的反馈。很容易将注意力集中在企业认为的业务上，而不是从客户角度出发。

保持品牌一致性

确保公司业务遵循品牌“规则”的最简单方法之一就是创建品牌准则。这些准则应包括：

您的品牌个性的简短描述

品牌VI规范使用手册

建立品牌资产的一般做法

为企业成长后的品牌需求做好准备

保持一致并不意味着一直将自己束缚于相同的信息和设计上。我们生活在一个沟通方式一直在发展的社会中，因此有必要保持灵活性并时不时进行更新。

文章来源：东道