品牌的价值认知在消费者心智中的建立，存在着一种“复利”的模式，一方面要建立品牌的差异化特性，另一方面要持续传播该特性，从而获得品牌势能的累积。差异化可以帮助品牌赢得阶段性竞争，势能化才是赢得长期竞争的关键。