有些企业在动荡期只想着存粮过冬，但头部企业反而加大品牌投入。因为消费者更加谨慎，把钱花在更稳妥、更具确定性、信赖感更强的品牌上。同时市场上的噪音更低，竞争性减弱，品牌敢于超额投放，会赢得更大的市场音量，抢占更大的市场份额，更快提升品牌集中度。