美国心理学家威廉·詹姆斯发现，人们99%的行为都是纯粹自发式的活动，并不涉及有意识的态度和动机，大多数的行为并不是深思熟虑的决定，而是受到环境影响的条件反射。当人们产生了某种行为，就会形成相应的态度，为自己的行为寻找合理化解释。