在这个瞬息万变的电子商务新时代，品牌形象是否还如同过去那样重要呢？

        在这个姹紫嫣红的移动互联新时空，品牌形象是否还如同往日那样关键呢？

        答案很明确，依然如此，依旧如此。

品牌形象，依托于企业人格而得到传播

        品牌形象，来自于人为设计。人为设计，来自于对企业品牌调性的触摸和领悟。而品牌调性，如同人的气质和格调一样，则是企业人格化的投射。

        品牌形象的传播，就是依托于这种企业人格化特征而开展的。

        众所周知，品牌形象的基础工作，就是CIS形象识别系统。

        企业品牌统一视觉形象的构建，是基于对大众眼光的重视。它的统一性是通过构筑一种规范性体系和一种外观力量的整合，为企业得到消费者和社会的一致赞同而服务的。表现企业的某种共通性，能传达某种精神的视觉识别系统一经建立，即应广泛运用于企业品牌推广的各个方面。

        在这个信息快速翻新、内容如风吹树叶般快速飘离的时代，在这个沟通即品牌的时代，品牌形象是更重要了？还是变得不那么重要了？

        答案是：比过去更加重要。

        如果说，过去的品牌形象还是执着于品牌自身的架构，执着于品牌所连带的产品形象，以及服务形象等内容的话，现在的品牌形象，更像是一个人了。它首先讲究的是品牌的颜值之美。

        品牌通过散发内外结合的光芒，来得到其形象的充分确立。外溢的光芒，是品牌的颜值之美；内在的光芒，则是品牌的价值体系。

        品牌形象之所以变得更加重要，是因为在这个碎片化的时代里，如果一家企业不能努力经营好自己的品牌形象，企业的整体形象就容易被碎片化的时代中的万千平台所割裂，从而导致品牌形象的破碎化和分散化。现如今的品牌形象确立策略，就是针对这种时代特征而来的。

品牌形象的确立和渗透

01 以品牌定位及企业发展策略作为品牌形象树立的突破口

        企业可以根据其自身定位，将形象设计为主动、敏锐、能干、犀利、强劲和灵巧，也可以将品牌形象设计为阳光、魅力、营养、内涵和睿智。无论企业如何设计其品牌形象，都应该把品牌形象结合产品形象，按照一个特定的人格化特征去构建。这样，这个人格化的品牌形象，在传播中才能够具备更大的感召力。

        这其中的核心原因，当然是由于商业社会就是人格化的一种映照和写实。

        由于AI技术的发展，由于云技术的进步，由于品牌所面对的消费者画像的精确度得到了前所未有的提升，因而现在的品牌形象，可以通过对企业产品的消费群整体画像的提升而设计，使品牌形象和消费者形象之间建立更加密切的关系。

02 品牌形象的传播力，就是对人的感官和精神的一种渗透力

        当我们设计统一的视觉形象的时候，当我们设计规范的视觉语言的时候，当我们设计精准有力的品牌宣传品的时候，我们这样做的核心理由，就在于相信这样做才能够对品牌所面对的人施加影响，能够对品牌所面对的消费者传递来自企业的品牌感染力，能够对品牌所面对的顾客传达从感官到精神的感召力和渗透力。

        我们在传播品牌，本质上是在传递美感和价值，传递活力和热情。岁月给美女和帅哥的脸上刻上皱纹，而缺乏活力却会使每个人的心灵上刻上皱纹。品牌形象的传递，就是用活力和价值驱动消费者的精神世界。

03 品牌形象策划应始终注意突出人的形象和品牌的人格化形象

        我们当然能够理解，品牌形象的传播，首先来自于品牌形象策划系统。

        在我们策划品牌形象的过程中，应始终注意将品牌形象和具体的人或者人格化形象建立联系。如同华为手机与余承东的联系，如同小米手机与雷军的联系一样。当缺乏合适的企业人格化借鉴之时，应该使用好企业主的人格或代言人的人格。毕竟，企业企业经营的好坏与企业主个人形象关系极大。

        当品牌形象的策划和构建与具体的人相结合的时候，消费者识别起来就更加容易，消费者对品牌的认知和认可也就会变得更加容易。但是与此同时，对具体的人的形象，就提出了非常高的要求。这个人不再是一个凡俗的躯壳，而是承载品牌力的关键所在之一。

       如果说品牌是不断流动的故事的结合体，那么品牌的人格化，就是具体的人所投射的能量的结合体。正因如此，作为品牌形象载体的人，必须在经营中树立其能力、素质、魄力、气度、魅力、智慧、活力以及与经营业绩等方面的良好表现力。

04 在品牌形象的传播过程中，始终坚持突出产品形象

        产品形象主要表现为产品的质量、性能、造型、包装、设计、名称等消费者和社会公众心目中的形象。产品命名、款式选择、色彩搭配等内容，都是品牌形象的传播载体。

        任何品牌形象的确立，都是为了借此形成良好的产品形象，获得产品形象的增值。因而确立品牌形象的过程，可以从这样两个方面去看：即人格化的投射和产品形象的投射。

        产品形象越丰满，品牌形象就越充实；产品形象越高大，品牌形象就越具备高度。

品牌形象的渗透力，就是企业所具有的人格感召力

        品牌形象的塑造永无止境。

        品牌形象的塑造过程，就是企业的人格感召力的投射过程。品牌形象的渗透力，源自企业的人格化魅力。

        品牌形象如何渗透，正如同一个人如何打造自我的未来。

        品牌形象的渗透力，不只是来自于其观赏价值、实用价值和情感价值，而且来自于人格化力量的传递。我们举目四望，在每个出彩的品牌身上，都能看到人格化的潜影。品牌形象的渗透力越强，说明品牌形象赖以形成的人格感召力越强。在这个充斥着网红的时代，在这个网红带货能力非凡的时代，在这个网红就是品牌的时代，我们更直观地感受到这一点。而这种趋势，对于品牌形象的渗透力的影响，将是持久的、强烈的、作用显著的。