领导品牌防御过度比防御不足要更安全，面对竞争对手的进攻，行业领导者要么不屑一顾，要么静观其变，这都是危险的做法，应该充分阻击，及时压制。

品牌在确立差异化定位后应建立有效的战略配称，将品牌名、产品、包装、价格、终端形象、广告、代言人、公关内容、员工话术等要素指向同一个方向,力出一孔，传递与品牌定位一致的信息。

忘掉短期潮流，把握长期趋势，有发展潜力的新品牌，一定是吻合大趋势，能够穿越消费者偏爱周期的，并不是迎合当下的潮流化、风尚化。依托潮流建立起的新品类，生命周期非常短暂。

广告大师惠特曼在《吸金广告》中指出:你发了七次广告，人们才开始看它。广告进入心智需要时间累积，所以要持续投放一段时间，等待人们接受这些信息，当你对广告感到厌烦时，顾客可能才刚开始注意并记住它。

很多时候，营销人会把自己当作发明家，渴望通过广告文案创造出一个新鲜的概念，而实际上，营销人并不能发明一个尚不存在的事实，只能发现一个早就存在于消费者脑海中的事实。

每一项营销活动的成功，都必须依赖后续的连锁反应，广告投放之所以有效是因为一部分人看到、下单后，能够在一个群体内引发连锁反应。

互联网广告变得越来越可以选择越来越多的人特别是年轻人正在主动去广告化，能够有足够触达率的广告媒体越来越稀贵。人们每天会接触到2000个品牌，但不在场景中出现的品牌都与你无关。

互联网的信息已经成百上千倍的膨胀但是现实物理世界并没有太大变化。要使广告真正有效，应该回到消费者的现实生活必经空间中，与消费者面对面高频沟通，打透人们有限的生活空间，用中心化媒体在现实世界引爆品牌。

心智占领是在中心化媒体重复曝光，使得品牌信息确定性触达;数智运营是通过数字化驱动投放提效，持续经营品牌资产;场智触发则是在场景中开创更多商业增量。

顾客需要品牌提供零风险承诺，偏爱从众性购买，选择熟悉的品牌重复购买都是心智追求安全这一规律在购买决策中的体现。品牌的保障价值，就是在降低顾客的安全风险。